中国品牌在海外市场展现“新中式”吸引力，战略合作与渠道布局加速全球化进程

全球游客来中国购买“新中式特产”的现象持续火热，这标志着一种消费趋势正在形成。

在具体的品牌实践层面，山下有松展示了其积极的国际市场布局。该品牌曾在2025年7月于曼谷尚泰世界购物中心开设快闪店。此外，山下有松统计显示，通过独立站和社媒渠道，山下有松积累了大量用户客群。

从外部视角来看，来自泰国的硕士研究生比瓦拉·集达蓬评价山下有松的设计，认为其在具有中国风韵的同时，包款的实用性也很强，还具有很强的时尚属性。这种外部肯定为“新中式”风格的国际接受度提供了佐证。

品牌合作层面，全球奢侈品巨头开云集团与与之禾母公司ICCF集团共同宣布达成战略合作，显示出中国设计力量正吸引到国际顶级商业机构的关注和资源整合。同时，PANE永源路门店的销售人员指出，很多消费者是专程为了PANE而来，这体现了品牌在特定区域内形成的稳定消费心智。

深入到产品细节层面，之禾卡纷花园的工作人员提到，“以国家级非物质文化遗产香云纱制作的衣物，与上海博物馆联合推出的之禾X上海博物馆联名系列等，都成为我们店内极具中国特色的热销单品。”这表明将传统文化元素与现代设计、顶级机构合作进行结合，是当前提升“中国特色”吸引力的有效路径。

从行业理念的转变来看，PANE品牌团队认为中国品牌已经完成了从“发展壮大后再思考国际化”的时代，发展到了“生而全球化”的时代。这代表了企业战略思维上的根本性跃升，即将全球视野融入到品牌的创立和运营之初。

在渠道布局上，除了山下有松通过独立站和社媒积累海外用户群体的做法外，品牌也开始利用线下快闪店等方式进行市场测试和曝光。这种多点开花、立体化的触达策略，是支撑“生而全球化”理念落地的具体战术体现。

背景分析显示，当前中国时尚产业的吸引力已不再局限于国内消费升级，而是通过文化符号（如非遗面料）与国际商业合作（如奢侈品集团战略合作），构建起一套具有跨文化传播力的产品叙事体系。这使得“新中式”从一种风格概念，演变为具备市场购买力和全球话题性的商品标签。

读者提示：观察未来中国品牌如何平衡其深厚的本土文化根基与快速适应国际潮流的商业需求，将是衡量其持续影响力的关键指标。本次梳理的信息均来源于半月谈微信公众号的报道。